En primer lugar, para contextuar un poco la época en la que se encuentra el autor a analizar: el pos-modernismo empieza a mediados de S.XX y, principalmente, presenta una oposición y superación de lo moderno. Según David Harvey (autor que analiza la comunicación desde la modernidad) se empieza a generar cierta desconfianza en los meta relatos cuyo propósito era crear cierta ilusión de una “historia humana universal"; de igual forma se mantiene el enfoque estético y emocional, el cual se relaciona directamente (como lo explica su nombre) en que las situaciones cotidianas no solo se basan en la razón sino también en la emoción.
Jean Francois Lyotard, es uno de los pensadores más esenciales de este periodo y considera que la comunicación es un factor muy importante en la posmodernidad ya que explica que las sociedades de esa época viven con una “comunicación generalizada” o en otras palabras “comunicación de los medios masivos”; este planteamiento significa que los medios de comunicación controlan todo el proceso de interacción y pensamiento de las sociedades, este hecho significa que tienen poder absoluto.
De igual forma, considera que la economía (mercado) y los medios están totalmente ligados, ya que se invaden de publicidad para poder subsistir. La publicidad y propaganda se convierte en la persuasión del público, esto genera que el capitalismo se involucre cada vez más en la mente de las sociedades y la mercancía se convierta en el centro de todo.
Por último, este autor cree que los medios determinan la realidad de las sociedades que los ven; nos contaminamos de una serie de imágenes, palabras y situaciones que distorsionan nuestro concepto de realidad. Nuestro mundo es el que nos presentan los medios de comunicación y este hecho, como ya se había mencionado anteriormente, les da poder absoluto sobre todo individuo que llegue a ellos.
Fuente:
http://www.politicas.unam.mx/razoncinica/Jean-Francois_Lyotard.html
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