Michel de Certeau fue un pensador que decidió involucrar su teoría de la comunicación con la vida cotidiana y uso algunos términos para explicar su pensamiento y ayudar al lector a entender de manera precisa sus planteamientos, entre dichos términos están: Estrategia y táctica.
Este autor explicaba, en primera instancia, que ambos términos estaban estrictamente relacionados con la vida cotidiana de todo ser humano y que sus definiciones podían verse día a día en las acciones de los individuos en las sociedades. En primer lugar es posible decir que la táctica es el recurso del débil para contrarrestar la estrategia del fuerte; ya que la última es un objeto de manipulación y de poder que usa el fuerte para controlar al débil inteligentemente. La estrategia puede ser un objeto aislado ya que a primera vista reconoce el espacio cautelosamente para luego imponerse sobre el y sobre lo que lo ocupe (estrategias militares en las épocas de luchas); además la estrategia se interesa por el lugar más que por el tiempo, ya que bajo este método se considera que "El lugar siempre tiene victoria sobre el tiempo". Por otra parte, la táctica siempre es una "imposición de fuerza", debe de ser audaz y astuta frente al poder o, en otras palabras, la estrategia; se actúa de manera precisa e instantánea, ya que cuenta con segundos para ser planeada y ejecutada.
Un ejemplo muy claro en los medios de comunicación es la competencia de publicidad, comerciales y propagandas presentados constantemente en los canales más vistos por los espectadores (en este caso, caracol y RCN). En ocasiones, el producto más fuerte del mercado genera estrategias de publicidad para sus comerciales y los que están compitiendo por ese puesto usan tácticas que incluyen las falencias de dicho producto ganador para intentar bajarlo de su lugar; un ejemplo más conciso puede ser un comercial de la crema dental Fortident (débil) que trata de bajar las ventas de Colgate (fuerte) y para hacerlo, no usa directamente el nombre de "Colgate" pero si una característica directa de esta marca "Triple acción".
Enlaces
-http://www.bdp.org.ar/facultad/publicaciones/semiotica/ponencias_pdf/maestri_mariana.pdf
-http://www.revistakairos.org/k20-archivos/abalmedina.pdf
Maria Alejandra muestra un excelente análisis de los términos utilizados por Michel de Certeau, ya que los explica de forma concreta pero los sustenta con ejemplos de la actualidad, lo cual le permite al lector entender mejor los conceptos.
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